Ноябрьский рейтинг эффективности белорусских брендов в соцсетях
Ноябрьский рейтинг эффективности белорусских брендов в соцсетях
10.12.2020
Компания AMDG | Artox Media Digital Group провела исследование ведения социальных сетей белорусским бизнесом за ноябрь 2020 года и составила рейтинг их эффективности. В этом месяце контент брендов был посвящен безопасности, черным пятницам и, конечно же, продуктам и услугам. В ТОПе хэштэг #НаденьУжеЭтуМаску, скетчи от Belavia и новый зефир от «Красного пищевика».
ВКонтакте
21vek.by переместился с четвертой строчки на тринадцатую, потеряв 9 позиций в рейтинге. Такие «скачки» происходят не в первый раз: с июля онлайн-гипермаркет перемещается по всему ТОПу. В месяцы, когда 21vek.by организует розыгрыши, вовлеченность паблика позволяет бренду занимать высокие места в рейтинге, а в месяцы затишья позиции проседают.
Запись Mark Formelle о совместной игре с Visa и выигрыше на сумму 21 000 рублей собрала лишь 105 лайков и один комментарий. В то же время гив о розыгрыше детской пижамы получил 3 тысячи лайков и такое же число комментариев.
№ |
БРЕНД |
η_SMM |
1. |
Mark Formelle |
3,2 |
2. |
Мила |
5,6 |
3. |
Ами Мебель |
7,8 |
4. |
МТС |
10,6 |
5. |
BYCKOVSKI |
12,0 |
6. |
A1 |
12,2 |
7. |
trikotazh.by |
12,2 |
8. |
Look |
12,4 |
9. |
CONTE |
13,1 |
10. |
Евроопт |
13,9 |
11. |
Kufar |
14,5 |
12. |
ХК Динамо-Минск |
14,6 |
13. |
21vek.by |
14,7 |
14. |
5 элемент |
14,8 |
15. |
MakeTravel |
15,6 |
16. |
Остров чистоты и вкуса |
18,2 |
17. |
kvitki.by |
18,3 |
18. |
SLAVIA |
18,5 |
19. |
life:) |
19,1 |
20. |
Ложка в ладошке |
19,3 |
21. |
Аквапарк Лебяжий |
20,7 |
22. |
Буслiк |
20,9 |
23. |
OZ.by |
21,1 |
24. |
Belwest |
23,6 |
25. |
АвтоСтронг-М |
23,7 |
26. |
Белоруснефть |
24,6 |
27. |
Турагентство География |
27,6 |
28. |
Samsung |
27,7 |
29. |
Белита |
27,8 |
30. |
Pepsi |
28,6 |
31. |
Wildberries.by |
29,0 |
32. |
Huawei |
29,7 |
33. |
Oriflame |
34,1 |
34. |
БПС-Сбербанк |
34,2 |
35. |
Три цены |
34,2 |
36. |
BURGER KING |
34,3 |
37. |
Ticketpro |
34,9 |
38. |
McDonald's |
35,4 |
39. |
Брестский МК |
35,6 |
40. |
Minimax |
36,2 |
41. |
Игрушки Полесье |
37,4 |
42. |
Ростинг |
38,0 |
43. |
Гипермаркет Green |
40,1 |
44. |
OTTO |
41,0 |
45. |
Беларусбанк |
41,6 |
46. |
SUSHI HOUSE |
43,5 |
47. |
LogicLike |
43,7 |
48. |
Магазин CLANS |
44,6 |
49. |
Yves Rocher |
44,8 |
50. |
TEZ TOUR |
45,8 |
В ноябре компания «Лидское пиво» сделала ставку на анимированный контент: более 60% всех записей было оформлено при помощи gif-анимации. Однако статичные креативы получили в три раза больше реакций в виде лайков и комментариев.
Ажиотаж и большое количество положительных комментариев вызвал продуктовый пост о новом виде зефира от «Красного пищевика».
Кроме этого, «Красный пищевик» присоединился к движению #НаденьУжеЭтуМаску.
Попросил подписчиков беречь себя и БПС-Сбербанк, предложив носить маски и использовать онлайн-сервисы компании.
Сообщество Mercedes-Benz в Беларуси отлично вовлекает подписчиков в обсуждение контента, рассказывая о винтажных автомобилях и суперкарах будущего.
№ |
БРЕНД |
η_SMM |
1. |
CONTE |
1,3 |
2. |
A1 |
5,6 |
3. |
Samsung |
6,6 |
4. |
Mark Formelle |
7,0 |
5. |
МТС |
7,9 |
6. |
Белоруснефть |
9,9 |
7. |
Белита |
9,9 |
8. |
Jameson |
11,2 |
9. |
Белавиа |
12,6 |
10. |
Милавица |
14,9 |
11. |
БПС-Сбербанк |
15,1 |
12. |
OTTO |
15,5 |
13. |
LG |
15,8 |
14. |
ХК Динамо-Минск |
15,8 |
15. |
Красный пищевик |
17,9 |
16. |
Лидское пиво |
18,0 |
17. |
Гипермаркет Green |
18,6 |
18. |
Адзенне Honar |
18,6 |
19. |
Vetliva |
18,9 |
20. |
Mercedes-Benz |
20,1 |
21. |
OZ.by |
20,6 |
22. |
Kufar |
21,3 |
23. |
Набеглави |
21,3 |
24. |
МТБанк |
22,7 |
25. |
Корона |
25,7 |
26. |
Volkswagen |
26,2 |
27. |
kvitki.by |
26,5 |
28. |
Боржоми |
29,2 |
29. |
21vek.by |
30,3 |
30. |
Банк ВТБ |
30,5 |
31. |
Брестский МК |
30,8 |
32. |
Mazda |
31,6 |
33. |
Frosch |
33,0 |
34. |
Hyundai |
33,0 |
35. |
Wildberries.by |
33,3 |
36. |
Wine&Spirits |
33,9 |
37. |
Land Rover |
36,8 |
38. |
Белагропромбанк |
36,9 |
39. |
Евроопт |
37,0 |
40. |
Ами Мебель |
37,5 |
41. |
ТЦ Замок |
38,0 |
42. |
Банк Дабрабыт |
38,6 |
43. |
Jaguar |
39,0 |
44. |
Альфа–Банк |
40,4 |
45. |
Ticketpro |
40,6 |
46. |
Спартак |
41,2 |
47. |
life:) |
44 |
48. |
Boomkids |
44,1 |
49. |
Белгазпромбанк |
44,3 |
50. |
Пицца Темпо |
45,5 |
Одноклассники
Команда «Виталюра» сообщила своим подписчикам об обязательном масочном режиме при помощи фотографий сотрудников ритейл-сети с общим призывом #НаденьУжеЭтуМаску.
Движение #НаденьУжеЭтуМаску поддержал и «Евроопт». В своем посте компания напомнила о том, что соблюдение простых правил поможет врачам быстрее победить вирусную инфекцию.
МТС поделились в ноябре сплочающим постом #мыВместе, в котором поблагодарили постоянных клиентов и выразили солидарность с медработниками.
№ |
БРЕНД |
η_SMM |
1. |
CONTE |
2,6 |
2. |
Ами Мебель |
4,7 |
3. |
Billie.by |
5,4 |
4. |
Mark Formelle |
8,4 |
5. |
Швейная Традиция |
9,7 |
6. |
Евроопт |
10,0 |
7. |
Ложка в ладошке |
10,3 |
8. |
Мила |
11,5 |
9. |
Древо знаний |
12,2 |
10. |
Остров чистоты и вкуса |
12,8 |
11. |
Wildberries.by |
14,4 |
12. |
A1 |
16,1 |
13. |
Брестский МК |
16,2 |
14. |
Kufar |
16,3 |
15. |
МТС |
16,9 |
16. |
Буслiк |
18,4 |
17. |
Oriflame |
18,5 |
18. |
Дома ТВ |
19,9 |
19. |
Виталюр |
22,6 |
20. |
Беларусбанк |
22,8 |
21. |
ATLANT |
23,0 |
22. |
Савушкин продукт |
23,8 |
23. |
Три цены |
24,1 |
24. |
21vek.by |
24,8 |
25. |
Банк Дабрабыт |
25,2 |
26. |
Belwest |
25,7 |
27. |
Красный пищевик |
27,7 |
28. |
MEGATOP |
27,9 |
29. |
Спартак |
28,7 |
30. |
Гиппо |
28,8 |
31. |
ТМ Ганна |
28,8 |
32. |
БПС-Сбербанк |
29,5 |
33. |
Dilis |
30,1 |
34. |
Бабушкина Крынка |
30,4 |
35. |
Vetliva |
30,6 |
36. |
Белпочта |
33,4 |
37. |
ОМА |
33,5 |
38. |
Соседи |
34,3 |
39. |
Простоквашино |
36,2 |
40. |
Burvin |
36,2 |
41. |
Банк БелВЭБ |
36,3 |
42. |
БелМаркет |
37,3 |
43. |
Yves Rocher |
39,9 |
44. |
NELVA |
41,1 |
45. |
ТЦ МОМО |
41,6 |
46. |
Minimax |
43,4 |
47. |
Активия |
44,2 |
48. |
Банк Решение |
44,4 |
49. |
Издательский дом, Белый ветер |
45,2 |
50. |
Бонна, магазин натуральной косметики |
49,2 |
Если во ВКонтакте у 21vek.by падение, то в Instagram, наоборот, прослеживается рост. С сентября бренд поднялся на семь строчек вверх и занял четвертое место в рейтинге самых эффективных брендов. Записью, набравшей наибольшее количество реакций, стал продуктовый пост о кофемашине. Вопрос “Может разыграем такую?” привел к всплеску комментариев с поддержкой идеи. Всего публикация собрала около 8 тысяч лайков и больше тысячи комментариев.
В ноябре страница «Три цены» в Instagram достигла отметки в 200 тысяч подписчиков. Магазин фиксированных цен предложил разделить эту радость с подписчиками проведением розыгрыша.
Самым популярным постом среди фолловеров страницы «Мила» стала запись о черной пятнице. В конце ноября Мила активно подогревала интерес к этому событию, методично публикуя новости об акциях и высоких кешбэках.
«Мила» переиграла призыв #НаденьУжеЭтуМаску в свою сторону и предложила клиентам воспользоваться специальным предложением при покупке защитных масок.
№ |
БРЕНД |
η_SMM |
1. |
Mark Formelle |
3,3 |
2. |
CONTE |
4,0 |
3. |
Мила |
5,9 |
4. |
21vek.by |
6,3 |
5. |
Буслiк |
9,8 |
6. |
Три цены |
12,5 |
7. |
Остров чистоты и вкуса |
12,6 |
8. |
Ами Мебель |
13,4 |
9. |
Белита |
13,9 |
10. |
Евроопт |
14,4 |
11. |
7 Карат |
14,5 |
12. |
Relouis |
14,7 |
13. |
ZIKO |
16,0 |
14. |
LUXVISAGE |
16,0 |
15. |
BelorDesign |
17,0 |
16. |
OZ.by |
17,7 |
17. |
Minimax |
19,0 |
18. |
Marko |
20,1 |
19. |
КОСМО |
21,8 |
20. |
Виталюр |
22,9 |
21. |
Belwest |
23,1 |
22. |
Elema |
23,2 |
23. |
Mixit |
24,5 |
24. |
Yves Rocher |
25,0 |
25. |
Кравт |
25,3 |
26. |
ТРЦ Galleria Minsk |
25,4 |
27. |
Швейная традиция |
26,2 |
28. |
Аквапарк Лебяжий |
28,0 |
29. |
Белавиа |
29,2 |
30. |
Gulliver |
29,6 |
31. |
Гипермаркет Green |
30,6 |
32. |
Burvin |
30,9 |
33. |
ТЦ Oldcity |
31,2 |
34. |
NELVA |
31,5 |
35. |
EGO-ART |
33,4 |
36. |
Маленькое счастье |
34,0 |
37. |
Ложка в ладошке |
34,1 |
38. |
Sister's |
34,8 |
39. |
Пинскдрев |
35,0 |
40. |
Соседи |
37,2 |
41. |
ZORKA |
37,8 |
42. |
ФК Динамо-Брест |
38,2 |
43. |
ТЦ Галилео |
39,3 |
44. |
ХК Динамо-Минск |
39,5 |
45. |
Lamoda |
39,6 |
46. |
KIOSQUE |
41,2 |
47. |
Красный пищевик |
41,3 |
48. |
МТС |
41,7 |
49. |
Huawei |
43,3 |
50. |
A1 |
45,1 |
В ноябре Belavia опубликовала запись со скетчами на тему “Какой вы пассажир сегодня?”. Реакция оказалась такой же неоднозначной, как и сами картинки.
Самой запоминающейся записью на странице А1 в Twitter стала новость об озвучке произведений белорусского классика Владимира Короткевича.
В официальном сообществе life:) мобильный оператор прокомментировал новость о приостановке оказания услуг одному из клиентов якобы в связи с совершением правонарушений, и принес извинения за сложившуюся ситуацию.
№ |
БРЕНД |
η_SMM |
1. |
ХК Динамо-Минск |
2,8 |
2. |
A1 |
3,2 |
3. |
МТС |
4,3 |
4. |
ФК БАТЭ |
4,8 |
5. |
Белавиа |
5,8 |
6. |
life:) |
6,1 |
7. |
Альфа-Банк |
6,5 |
8. |
ФК НФК |
8,3 |
9. |
Беларусбанк |
9,0 |
10. |
Белгазпромбанк |
9,9 |
11. |
kvitki.by |
10,8 |
12. |
МТБанк |
11,6 |
13. |
Biblio - book shop |
13,0 |
14. |
Белагропромбанк |
13,1 |
15. |
НБРБ |
13,2 |
16. |
БПС-Сбербанк |
13,6 |
Методология
В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества. Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.
Вернуться к списку новостей