Ноябрьский рейтинг эффективности белорусских брендов в соцсетях

Ноябрьский рейтинг эффективности белорусских брендов в соцсетях

10.12.2020


Компания AMDG | Artox Media Digital Group провела исследование ведения социальных сетей белорусским бизнесом за ноябрь 2020 года и составила рейтинг их эффективности. В этом месяце контент брендов был посвящен безопасности, черным пятницам и, конечно же, продуктам и услугам. В ТОПе хэштэг #НаденьУжеЭтуМаску, скетчи от Belavia и новый зефир от «Красного пищевика».

699.jpg

ВКонтакте

21vek.by переместился с четвертой строчки на тринадцатую, потеряв 9 позиций в рейтинге. Такие «скачки» происходят не в первый раз: с июля онлайн-гипермаркет перемещается по всему ТОПу. В месяцы, когда 21vek.by организует розыгрыши, вовлеченность паблика позволяет бренду занимать высокие места в рейтинге, а в месяцы затишья позиции проседают.

Запись Mark Formelle о совместной игре с Visa и выигрыше на сумму 21 000 рублей собрала лишь 105 лайков и один комментарий. В то же время гив о розыгрыше детской пижамы получил 3 тысячи лайков и такое же число комментариев.

БРЕНД

η_SMM

1.

Mark Formelle

3,2

2.

Мила

5,6

3.

Ами Мебель

7,8

4.

МТС

10,6

5.

BYCKOVSKI

12,0

6.

A1

12,2

7.

trikotazh.by

12,2

8.

Look

12,4

9.

CONTE

13,1

10.

Евроопт

13,9

11.

Kufar

14,5

12.

ХК Динамо-Минск

14,6

13.

21vek.by

14,7

14.

5 элемент

14,8

15.

MakeTravel

15,6

16.

Остров чистоты и вкуса

18,2

17.

kvitki.by

18,3

18.

SLAVIA

18,5

19.

life:)

19,1

20.

Ложка в ладошке

19,3

21.

Аквапарк Лебяжий

20,7

22.

Буслiк

20,9

23.

OZ.by

21,1

24.

Belwest

23,6

25.

АвтоСтронг-М

23,7

26.

Белоруснефть

24,6

27.

Турагентство География

27,6

28.

Samsung

27,7

29.

Белита

27,8

30.

Pepsi

28,6

31.

Wildberries.by

29,0

32.

Huawei

29,7

33.

Oriflame

34,1

34.

БПС-Сбербанк

34,2

35.

Три цены

34,2

36.

BURGER KING

34,3

37.

Ticketpro

34,9

38.

McDonald's

35,4

39.

Брестский МК

35,6

40.

Minimax

36,2

41.

Игрушки Полесье

37,4

42.

Ростинг

38,0

43.

Гипермаркет Green

40,1

44.

OTTO

41,0

45.

Беларусбанк

41,6

46.

SUSHI HOUSE

43,5

47.

LogicLike

43,7

48.

Магазин CLANS

44,6

49.

Yves Rocher

44,8

50.

TEZ TOUR

45,8

Facebook

В ноябре компания «Лидское пиво» сделала ставку на анимированный контент: более 60% всех записей было оформлено при помощи gif-анимации. Однако статичные креативы получили в три раза больше реакций в виде лайков и комментариев.

Ажиотаж и большое количество положительных комментариев вызвал продуктовый пост о новом виде зефира от «Красного пищевика».

Кроме этого, «Красный пищевик» присоединился к движению #НаденьУжеЭтуМаску.

Попросил подписчиков беречь себя и БПС-Сбербанк, предложив носить маски и использовать онлайн-сервисы компании.

Сообщество Mercedes-Benz в Беларуси отлично вовлекает подписчиков в обсуждение контента, рассказывая о винтажных автомобилях и суперкарах будущего.

БРЕНД

η_SMM

1.

CONTE

1,3

2.

A1

5,6

3.

Samsung

6,6

4.

Mark Formelle

7,0

5.

МТС

7,9

6.

Белоруснефть

9,9

7.

Белита

9,9

8.

Jameson

11,2

9.

Белавиа

12,6

10.

Милавица

14,9

11.

БПС-Сбербанк

15,1

12.

OTTO

15,5

13.

LG

15,8

14.

ХК Динамо-Минск

15,8

15.

Красный пищевик

17,9

16.

Лидское пиво

18,0

17.

Гипермаркет Green

18,6

18.

Адзенне Honar

18,6

19.

Vetliva

18,9

20.

Mercedes-Benz

20,1

21.

OZ.by

20,6

22.

Kufar

21,3

23.

Набеглави

21,3

24.

МТБанк

22,7

25.

Корона

25,7

26.

Volkswagen

26,2

27.

kvitki.by

26,5

28.

Боржоми

29,2

29.

21vek.by

30,3

30.

Банк ВТБ

30,5

31.

Брестский МК

30,8

32.

Mazda

31,6

33.

Frosch

33,0

34.

Hyundai

33,0

35.

Wildberries.by

33,3

36.

Wine&Spirits

33,9

37.

Land Rover

36,8

38.

Белагропромбанк

36,9

39.

Евроопт

37,0

40.

Ами Мебель

37,5

41.

ТЦ Замок

38,0

42.

Банк Дабрабыт

38,6

43.

Jaguar

39,0

44.

Альфа–Банк

40,4

45.

Ticketpro

40,6

46.

Спартак

41,2

47.

life:)

44

48.

Boomkids

44,1

49.

Белгазпромбанк

44,3

50.

Пицца Темпо

45,5

Одноклассники

Команда «Виталюра» сообщила своим подписчикам об обязательном масочном режиме при помощи фотографий сотрудников ритейл-сети с общим призывом #НаденьУжеЭтуМаску.

Движение #НаденьУжеЭтуМаску поддержал и «Евроопт». В своем посте компания напомнила о том, что соблюдение простых правил поможет врачам быстрее победить вирусную инфекцию.

МТС поделились в ноябре сплочающим постом #мыВместе, в котором поблагодарили постоянных клиентов и выразили солидарность с медработниками.

БРЕНД

η_SMM

1.

CONTE

2,6

2.

Ами Мебель

4,7

3.

Billie.by

5,4

4.

Mark Formelle

8,4

5.

Швейная Традиция

9,7

6.

Евроопт

10,0

7.

Ложка в ладошке

10,3

8.

Мила

11,5

9.

Древо знаний

12,2

10.

Остров чистоты и вкуса

12,8

11.

Wildberries.by

14,4

12.

A1

16,1

13.

Брестский МК

16,2

14.

Kufar

16,3

15.

МТС

16,9

16.

Буслiк

18,4

17.

Oriflame

18,5

18.

Дома ТВ

19,9

19.

Виталюр

22,6

20.

Беларусбанк

22,8

21.

ATLANT

23,0

22.

Савушкин продукт

23,8

23.

Три цены

24,1

24.

21vek.by

24,8

25.

Банк Дабрабыт

25,2

26.

Belwest

25,7

27.

Красный пищевик

27,7

28.

MEGATOP

27,9

29.

Спартак

28,7

30.

Гиппо

28,8

31.

ТМ Ганна

28,8

32.

БПС-Сбербанк

29,5

33.

Dilis

30,1

34.

Бабушкина Крынка

30,4

35.

Vetliva

30,6

36.

Белпочта

33,4

37.

ОМА

33,5

38.

Соседи

34,3

39.

Простоквашино

36,2

40.

Burvin

36,2

41.

Банк БелВЭБ

36,3

42.

БелМаркет

37,3

43.

Yves Rocher

39,9

44.

NELVA

41,1

45.

ТЦ МОМО

41,6

46.

Minimax

43,4

47.

Активия

44,2

48.

Банк Решение

44,4

49.

Издательский дом, Белый ветер

45,2

50.

Бонна, магазин натуральной косметики

49,2

Instagram

Если во ВКонтакте у 21vek.by падение, то в Instagram, наоборот, прослеживается рост. С сентября бренд поднялся на семь строчек вверх и занял четвертое место в рейтинге самых эффективных брендов. Записью, набравшей наибольшее количество реакций, стал продуктовый пост о кофемашине. Вопрос “Может разыграем такую?” привел к всплеску комментариев с поддержкой идеи. Всего публикация собрала около 8 тысяч лайков и больше тысячи комментариев.
В ноябре страница «Три цены» в Instagram достигла отметки в 200 тысяч подписчиков. Магазин фиксированных цен предложил разделить эту радость с подписчиками проведением розыгрыша.

Самым популярным постом среди фолловеров страницы «Мила» стала запись о черной пятнице. В конце ноября Мила активно подогревала интерес к этому событию, методично публикуя новости об акциях и высоких кешбэках.

«Мила» переиграла призыв #НаденьУжеЭтуМаску в свою сторону и предложила клиентам воспользоваться специальным предложением при покупке защитных масок.

БРЕНД

η_SMM

1.

Mark Formelle

3,3

2.

CONTE

4,0

3.

Мила

5,9

4.

21vek.by

6,3

5.

Буслiк

9,8

6.

Три цены

12,5

7.

Остров чистоты и вкуса

12,6

8.

Ами Мебель

13,4

9.

Белита

13,9

10.

Евроопт

14,4

11.

7 Карат

14,5

12.

Relouis

14,7

13.

ZIKO

16,0

14.

LUXVISAGE

16,0

15.

BelorDesign

17,0

16.

OZ.by

17,7

17.

Minimax

19,0

18.

Marko

20,1

19.

КОСМО

21,8

20.

Виталюр

22,9

21.

Belwest

23,1

22.

Elema

23,2

23.

Mixit

24,5

24.

Yves Rocher

25,0

25.

Кравт

25,3

26.

ТРЦ Galleria Minsk

25,4

27.

Швейная традиция

26,2

28.

Аквапарк Лебяжий

28,0

29.

Белавиа

29,2

30.

Gulliver

29,6

31.

Гипермаркет Green

30,6

32.

Burvin

30,9

33.

ТЦ Oldcity

31,2

34.

NELVA

31,5

35.

EGO-ART

33,4

36.

Маленькое счастье

34,0

37.

Ложка в ладошке

34,1

38.

Sister's

34,8

39.

Пинскдрев

35,0

40.

Соседи

37,2

41.

ZORKA

37,8

42.

ФК Динамо-Брест

38,2

43.

ТЦ Галилео

39,3

44.

ХК Динамо-Минск

39,5

45.

Lamoda

39,6

46.

KIOSQUE

41,2

47.

Красный пищевик

41,3

48.

МТС

41,7

49.

Huawei

43,3

50.

A1

45,1

Twitter

В ноябре Belavia опубликовала запись со скетчами на тему “Какой вы пассажир сегодня?”. Реакция оказалась такой же неоднозначной, как и сами картинки. 

Самой запоминающейся записью на странице А1 в Twitter стала новость об озвучке произведений белорусского классика Владимира Короткевича.

В официальном сообществе life:) мобильный оператор прокомментировал новость о приостановке оказания услуг одному из клиентов якобы в связи с совершением правонарушений, и принес извинения за сложившуюся ситуацию.

БРЕНД

η_SMM

1.

ХК Динамо-Минск

2,8

2.

A1

3,2

3.

МТС

4,3

4.

ФК БАТЭ

4,8

5.

Белавиа

5,8

6.

life:)

6,1

7.

Альфа-Банк

6,5

8.

ФК НФК

8,3

9.

Беларусбанк

9,0

10.

Белгазпромбанк

9,9

11.

kvitki.by

10,8

12.

МТБанк

11,6

13.

Biblio - book shop

13,0

14.

Белагропромбанк

13,1

15.

НБРБ

13,2

16.

БПС-Сбербанк

13,6

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества. Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.


Вернуться к списку новостей

ОРГАНИЗОВАТЬ ТЕНДЕР
Вы выбрали для тендера
Наверх