Как внедрить брендформанс-подход в белорусский бизнес?
Как внедрить брендформанс-подход в белорусский бизнес?
13.10.2026
Коммуникационное агентство Highlight Media внедряет брендформанс-подход в белорусский бизнес. Одним из первых проектов, реализованных по этой модели, стало новое кафе в Жабинке, которое еще до официального открытия сумело привлечь внимание жителей города, сформировать активное сообщество в социальных сетях и стать одной из самых обсуждаемых локальных новинок этого лета.
При этом проект не располагает многотысячными рекламными бюджетами и не является частью крупной сети. Интерес аудитории был сформирован благодаря комплексной коммуникационной стратегии, разработанной командой Highlight Media.
В основе проекта лежит брендформанс — современный подход к продвижению, при котором брендинг, контент, PR, influencer-маркетинг и digital-коммуникации работают не только на узнаваемость компании, но и на достижение конкретных бизнес-результатов: формирование спроса, привлечение аудитории и рост интереса к бренду.
Для нового заведения команда Highlight Media разработала концепцию бренда, позиционирование, нейминг, визуальную идентичность, контентную стратегию и систему коммуникации с будущими посетителями. Главной задачей было создать интерес к проекту еще до его открытия и показать, что даже небольшой локальный бизнес способен стать заметным брендом.
Сегодня такой подход особенно актуален для малого бизнеса. Конкуренция за внимание аудитории растет не только в Минске и областных центрах, но и в небольших городах Беларуси. Предпринимателям уже недостаточно просто открыть заведение или запустить новый продукт. Люди выбирают бренды, которым доверяют, которые вызывают эмоции и умеют выстраивать диалог со своей аудиторией.
— Сегодня бренд недостаточно просто создать — он должен работать на бизнес. Именно поэтому мы активно внедряем брендформанс-подход в белорусский бизнес. Его задача не только повышать узнаваемость, но и влиять на реальные показатели компании: интерес аудитории, лояльность клиентов и коммерческий результат. История с новым проектом в Жабинке показывает, что даже небольшой бизнес может стать заметным и обсуждаемым еще до открытия, — отмечает руководитель проектов Highlight Media Александра Федорович.
Брендформанс становится следующим этапом развития маркетинга в Беларуси. Компании все чаще отказываются от разрозненных рекламных активностей в пользу комплексной коммуникационной стратегии, где все инструменты работают как единая система.
Особенно важно, что подобные проекты способствуют развитию малого бизнеса и городской инфраструктуры в регионах. Новые заведения, сервисы и локальные бренды становятся точками притяжения для жителей, повышают уровень сервиса и помогают формировать современную городскую среду.
Проект в Жабинке — пример того, как профессиональные коммуникации помогают малому бизнесу становиться заметным, востребованным и конкурентоспособным независимо от размера города и рекламного бюджета. Для наглядности мы подготовили несколько изображений.
Highlight Media — коммуникационное агентство полного цикла, объединяющее брендинг, PR, influencer-маркетинг, контент-маркетинг, видеопродакшн и digital-коммуникации в единую систему продвижения бизнеса.
Вернуться к списку новостей
