Компания Data Insight выпустила исследование Digital Advertisers Barometer

31.10.2018

Компания Data Insight провела специально для IAB Russia пятое исследование IAB RUSSIA DIGITAL ADVERTISERS BAROMETER - 2018. Перспективы интерактивной рекламы: взгляд рекламодателей.

Исследование основано на опросе рекламодателей. К опросу приглашались крупные рекламодатели, а именно сотрудники, отвечающие за распределение рекламных бюджетов в компаниях.

Основные результаты:

Бюджеты рекламодателей на digital продолжают расти. 61% опрошенных ответили, что их бюджеты выросли. 58% прогнозируют,что в этом году они вырастут. Рост стал более умеренным, но все еще опережает рост рекламы в оффлайне. 78% респондентов планируют рост бюджетов в дальнейшем.

Основными сдерживающими факторами для увеличения бюджетов в digital респонденты называли невозможность сокращения бюджетов в других медиа и неспособность интерактивной рекламы решать определенные маркетинговые задачи.

Основными драйверами роста бюджетов на мобильную рекламу являются возможности динамического таргетинга (так считает 29% опрошенных), возможности точного измерения вложений (27% опрошенных) и богатый выбор целевых аудиторий (24% опрошенных).

Рост количества используемых инструментов интернет-продвижения. За год количество выросло с 5-7 до 7-9 инструментов. Более четверти компаний используют более 10 digital-инструментов.

Самый востребованный рекламный формат — таргетированная реклама в социальных сетях.

Видеореклама — самый растущий инструмент интерактивной рекламы.Различные типы интерактивного видео (как обычного, так и мобильного) использует более трех четвертей компаний, участвовавших в опросе.

Мобильная реклама окончательно становится стандартным инструментом внутри медиа микса. Практически половина опрошенных отметили, что мобильная реклама является «одним из инструментов их digital стратегии»

Ретаргетинг, digital video в социальных сетях и нативная реклама являются наиболее используемыми рекламными технологиями на сегодняшний момент. Ими пользуются более половины опрошенных.

Посещаемость сайта остается самым используемым параметром для оценкики эффективности рекламных кампаний. Более 80% клиентов продолжают использоватьэтуметрику.