Digital и SMM-тренды в Республике Беларусь. Вышел очередной отчет Digital Data Report 2024

23.02.2024

Вышел очередной отчет DataReport, в котором есть данные по Беларуси и который дает общее представление о digital и SMM-трендах в Республике Беларусь. Данные по VK, OK, Viber, Telegram и даже Youtube и другим популярным в Республике Беларусь российским платформам в отчете отсутствуют.

Сергей Кузьменко (@SergioSilvi), бизнес-тренер и автор обучающих курсов по интернет-маркетингу в Webcom Academy изучил данные исследования и представил наиболее важные цифры по отчету Digital Data Report Belarus для белорусского бизнеса и интернет-специалистов.

Здесь можно посмотреть прошлогодний репорт: TikTok – главная площадка в Беларуси, а Instagram потерял за год 300.000: вышел отчет Digital Belarus 2023

Коротко ТОП изменений и digital трендов 2023 VS 2024:

- общее количество пользователей соцсетей в Беларуси выросло на 1,4 млн пользователей за отчетный период и уже 60+% населения являются активными пользователями различных соцплатформ (практически весь этот рост обеспечен притоком аудитории в TikTok);

- самое удивительное открытие отчета: платформа Pinterest внезапно стала лидером по донорству трафика на сайты в Беларуси, опережая с долей в 21% и Youtube и Instagram и другие платформы (кроме ВК и ОК, которых в отчете нет). В прошлом отчете лидером был YouTube c долей почти в 25%. Доля Youtube снизилась до 17%;

- объем интернет-аудитории в Республике Беларусь снизилась на 0,5% (на 39.000 пользователей) и составляет на данный момент 8,48 млн подключенных к сети пользователей;

- Яндекс поиск в Беларуси улучшил позиции по отношению к Google и имеет к январю 2024 долю переходов на сайты уже в 32%;

- от паритета мобильного и десктопного трафика мы переходим к доминированию мобильного трафика, его доля в отчете указана как 51,67%, десктопный трафик потерял за отчетный период более 7%;

- Android-трафик снова теряет: падение составило с 70% до 65,81%;

- Трафик с Apple/IOS устройств в Республике Беларусь составляет уже внушительные 34%;

- Уже 60+% населения являются активными пользователями соцплатформ;

- Падение аудиторных показателей Instagram остановилось, и платформа прибавила за отчетный период 500.000 активных пользователей;

- TikTok по-прежнему соцсеть №1 с внушительными 5,63 млн пользователей;

- Facebook не только прекратил терять аудиторию, но и прибавил 40.000+ пользователей;

- LinkedIn в Беларуси стабильно растет: за год плюс 80.000 пользователей. Вполне вероятно, к 2025 будет уже миллион пользователей в Беларуси. Сейчас уже 880.000.

Отчет Digital Data Report Belarus 2024

Цифровые технологии в Республике Беларусь к 2024 году

На начало 2024 года в Беларуси насчитывается 8,48 млн интернет-пользователей. Уровень проникновения интернета составляет 89,5%.

К январю 2024 года в Беларуси насчитывается 5,63 млн пользователей социальных сетей, что составляет 59,4% от общей численности населения.

Данные, предоставленные аналитической компанией Kepios показывают, что с января 2023 года по январь 2024 года количество интернет-пользователей в Беларуси сократилось на 39 тысяч (-0,5 процента).

Эти же данные о пользователях указывают на то, что 994,3 тыс. человек в Беларуси не пользуются интернетом ни в каком виде к началу 2024 года. Итак: 10+% населения Республики Беларусь остаются офлайн.

Скорость интернет-соединения в Беларуси в 2024 году

Медианная скорость мобильного интернет-соединения в сотовых сетях: 11,94 Мбит/с.
Средняя скорость фиксированного интернет-соединения: 62,06 Мбит/с.

Данные Ookla показывают, что средняя скорость мобильного интернет-соединения в Беларуси увеличилась на 0,23 Мбит/с (+2,0%) за двенадцать месяцев до начала 2024 года.

Между тем, данные Ookla показывают, что скорость фиксированного интернет-соединения в Беларуси за тот же период выросла на 11,68 Мбит/с (+23,2%).

Социальные сети и их аудитория в Республике Беларусь.

Аналитика от Kepios показывает, что количество пользователей социальных сетей в Беларуси выросло на 1,4 млн (+31,8%) в период с начала 2023 года по начало 2024 года.

Число пользователей социальных сетей в Беларуси в начале 2024 года было эквивалентно 59,4% от общей численности населения, но важно подчеркнуть, что согласно данной методологии исследования пользователи социальных сетей могут НЕ представлять собой уникальных людей.

Между тем данные, которые доступны в инструментах планирования рекламы ведущих социальных сетей, показывают, что на начало 2024 года в Беларуси социальными сетями пользовались 5,63 млн пользователей в возрасте 18 лет и старше, что эквивалентно 74,2% от общей численности населения в возрасте 18+ лет.

Итак: к январю 2024 года 66,4% от общего количества пользователей сети в Беларуси (независимо от возраста) использовали хотя бы одну платформу социальных сетей.

Согласно исследованию 54% процента пользователей социальных сетей в Беларуси составляют женщины, а 46% — мужчины.

Пользователи Facebook в Беларуси в 2024 году

Данные, из рекламных кабинетов «META», свидетельствуют о том, что на начало 2024 года Facebook имеет около 700+ тыс. пользователей в Беларуси.

- потенциальный охват рекламы Facebook в Беларуси увеличился на 39 тыс. (+5,9 процента) в период с января 2023 года по январь 2024 года и на данный момент эквивалентен 7,4% от общей численности населения.

- потенциальный охват рекламы Facebook Messenger в Беларуси 193,7 тыс. пользователей.

Instagram в Беларуси в 2024 году

Данные, из рекламных кабинетов Meta показывают, что в начале 2024 года у Instagram в Беларуси было 3,90 миллиона пользователей.

Потенциальный охват рекламы Instagram в Беларуси увеличился на 500 тыс. (+14,7%) в период с января 2023 года по январь 2024 года.

Поквартальные данные компании Meta также показывают, что размер рекламной аудитории Instagram в Беларуси увеличился на 100 тысяч (+2,6%) в период с октября 2023 года по январь 2024 года.

На данный момент (январь 2024) потенциальный охват рекламы Instagram в Беларуси в начале 2024 года эквивалентен 41,2% от общей численности населения.

66,7% рекламной аудитории Instagram в Беларуси составляют женщины, а 33% — мужчины.

Пользователи TikTok в Беларуси в 2024 году

На начало 2024 года у TikTok в Беларуси было 5,63 млн пользователей в возрасте от 18 лет и старше.

Данные ByteDance показывают, что в начале 2024 года реклама TikTok охватила 74,2 процента всех взрослых в возрасте 18 лет и старше в Беларуси.

Между тем, охват рекламы TikTok в Беларуси в начале года был эквивалентен 66,4% от общей аудитории интернет пользователей.

На начало 2024 года 54,0% аудитории TikTok в Беларуси составляют женщины, а 46% — мужчины.

- потенциальный охват рекламы TikTok в Беларуси увеличился на 1,4 млн (+31,8 процента) в период с начала 2023 года по начало 2024 года.

- потенциальный охват рекламы в TikTok в Беларуси увеличился на 342 тысячи (+6,5 процента) в период с октября 2023 года по январь 2024 года.

Пользователи LinkedIn в Беларуси в 2024 году

На начало 2024 года у платформы LinkedIn в Беларуси 880,000 пользователей, что составляет 9,3% от общей численности населения.

- 52% процента аудитории LinkedIn в Беларуси составляют женщины, а 48% — мужчины.

- охват рекламы LinkedIn в Беларуси увеличился на 80 тысяч (+10,0%) в период с начала 2023 по начало 2024 года.

Следует обратить особое внимание на то, что рекламные инструменты LinkedIn публикуют данные об охвате аудитории на основе общего числа зарегистрированных участников, а не количества активных пользователей за месяц, которые составляют основу показателей охвата рекламы, публикуемых большинством других платформ социальных сетей.