КЕЙС: Социально-образовательный проект velcom YOUTH и конференция TEDxYouth@Minsk

22.07.2020

Клиент: компания А1

Задачи проекта:

Впервые реализовать масштабный социально-образовательный проект в коллаборации с международным движением TED и Министерством образования;
Провести серию образовательных мероприятий по развитию soft-skills, обеспечить максимальное участие старшеклассников;
Обеспечить масштабное освещение в социальных сетях и медиа для привлечения внимания участников и распространения информации о конкурсе.

Описание идеи:

В 2019 году компания velcom | A1 впервые в Беларуси реализовала масштабный КСО-проект для школьников 10-11 классов. Главная идея проекта velcom YOUTH заключается в том, чтобы дать возможность будущему поколению реализовать свои идеи, как сделать мир лучше. Но не просто предложить идею, а тщательно ее продумать и довести до реализации, а потом – рассказать о реализованном проекте в формате TED-выступления перед большой аудиторией.

Участниками конкурса стали более 850 человек из более 230 учреждений образования страны. В рамках проекта старшеклассники получили возможность придумать и реализовать собственную идею по одному из трех направлений: культура, технологии и инклюзия.

Реализация проекта:

Реализация проекта проходила в 4 этапа:

Прием заявок, выбор направления и разработка идеи для участия в конкурсе.
Проведение специальных интерактивных мастер-классов для участников проекта.
Проработка идей, съемка и публикация в социальных сетях видео о проекте.
Подготовка и публичное выступление финалистов на TEDxYouth@Minsk с презентацией.

Анонс проекта и прием заявок на участие

Для эффективной коммуникации с целевой аудитории было налажено активное взаимодействие с Министерством образования и администрациями школ. Менторами проекта выступили учителя школ, которые помогали ученикам с формулировкой идей на начальном этапе.

Взаимодействие с подростками в привычной для них среде на платформе vk.com происходило в интерактивном формате: вопросы и комментарии оперативно обрабатывались, проводились консультации по подаче заявок на участие в конкурсе.

Через республиканские и региональные СМИ была распространена информация о первом этапе проекта – сбор заявок на участие. Это позволило заинтересовать медиа и лидеров мнений. По итогам первого этапа было отобрано 850 заявок со всех регионов Беларуси.

Обучающий этап

На втором этапе для подготовки участников к выступлению перед большой аудиторией, были проведены три масштабных образовательных воркшопа: «Мастерство презентации», «Мастерство публичных выступлений» и «Мастерство лидера».

По итогам мероприятий были созданы методические материалы по созданию и реализации социальных проектов. Посетить образовательные воркшопы могли не только участники проекта, но и все желающие. Региональными хабами проекта на данном этапе выступили учреждения образования, получившие мультимедийные панели на этапе подведения итогов приема заявок для трансляции воркшопов учащимся.

Для более широкого охвата аудитории был создан отдельный канал интерактивного телевидения VOKA с бесплатной онлайн-трансляцией. Трансляции воркшопов посмотрели более 100 000 раз, а приняло в них участие более 35 000 человек.

В СМИ эти мастер-классы получили освещение как самые массовые онлайн-уроки в стране.

Реализация проектов

После завершения образовательного этапа был сформирован пул участников с наиболее релевантными и перспективными идеями проектов. С их авторами проводились консультации.

На этом же этапе участникам необходимо было применить полученные знания для реализации проектов. Нужно было снять видеоролик и выложить его в социальные сети с хэштегом #velcomyouth.

Опубликованные в социальных сетях видеоролики оценивало профессиональное жюри, куда вошли в том числе представители крупных международных компаний, Министерства образования Республики Беларусь, движения TEDxMinsk. По итогам заседания жюри было отобрано 10 финалистов, представивших свои проекты в красном круге на сцене TEDxYouth@Minsk.

Финальный этап проекта

Для каждого из 10 финалистов были подобраны менторы (тренеры TEDx) в зависимости от тематики их проектов. Менторы с финалистами проекта проводили индивидуальные консультации, помогали адаптировать их реализованные проекты к выступлению на первой молодежной конференции TEDxYouth@Minsk на белорусском языке в Минске.

Также для привлечения дополнительного внимания к финалу проекта в партнерстве с одним из ведущих интернет-порталов Беларуси Onliner.by была сделана серия специальных материалов с участием героев проекта velcom YOUTH. Всего на портале вышло 7 уникальных редакционных материалов о финалистах.

Итоговую конференцию TEDxYouth@Minsk, которая состоялась 18 мая 2019 года, посетило более 500 человек, а прямую онлайн-трансляцию смотрели еще несколько тысяч зрителей. Конференция стала главным публичным событием в сфере образования.

Итоги проекта:

Проект стал самым ярким событием в сфере образования Беларуси и вызвал широкий общественный интерес.
Проект включал большую образовательную программу в виде серии интерактивных воркшопов, а также индивидуальное менторство для всех финалистов. 3 масштабных образовательных воркшопа посетило более 600 человек. Полный охват всех воркшопов с учетом трансляций – более 35 000 человек. Они стали самыми массовыми онлайн-уроками в стране.
10 финалистов проекта выступили на итоговой конференции TEDxYouth@Minsk (по лицензии международного движения TEDx). Участники финального этапа получили iPhoneXs, а трое победителей посетили конференцию TEDx в Австрии.
Более 500 человек стали гостями конференции TEDxYouth@Minsk.
Прямые онлайн-трансляции всех мероприятий проекта смотрели 40 000 человек. Суммарно эфиры были просмотрены около 100 000 раз.
Инициировано около 2900 публикаций о проекте в медиа (СМИ и социальные сети), публикаций в СМИ около 500 ( более 200 уникальных).
Общий информационный охват публикаций от имени компании velcom | А1 в социальных сетях – более 770 000, органический охват инициированных организаторами материалов в пабликах – более 720 000.